Мас-маркет

Висока мода – прерогатива забезпечених людей, які можуть дозволити собі багато чого. Однак відсутність величезних сум, які могли б бути витрачені на одяг, взуття, аксесуари і косметику, виготовлену самими відомими торговими марками, не означає, що неможливо виглядати гідно і стильно. Те, що ми бачимо на світових подіумах, вже через деякий час з'являється у мас-маркеті, але в іншому виконанні. Що значить «мас-маркет»? – Це групи товарів, які розраховані на покупців середнього класу, тобто на масового споживача. У сучасній економіці сегмент мас-маркету займає одну з провідних позицій. Його вартість оцінюється в суму, що перевищує 190 мільярдів євро.

Переваги мас-маркету

Чим відрізняється, наприклад, одяг класу мас-маркет від тієї, що випускають бренди, що належать до категорії люксових? По-перше, якість товарів мас-маркету оцінюється як середнє. Це не означає, що такі товари погані або не заслуговують уваги. Використання менш дорогих матеріалів, розміщення виробництва у регіонах з дешевою робочою силою, порівняно невеликі витрати на рекламу – це притаманні мас-маркету характеристики, що дозволяють значно здешевити кінцевий продукт. Саме цим і приваблює споживача цей сегмент ринку. Завдяки тому, що продукція відповідає модним трендам і відрізняється демократичною вартістю, її популярність з року в рік зростає. До речі, гідні продукти мас-маркету вибирають і ті, хто може собі дозволити більше. Так, багато знаменитостей світу у повсякденному житті воліють краще з мас-маркету, а одяг і взуття, створену знаменитими кутюр'є, носять по особливих випадках.
Кращі з кращих
Реалізація товарів даної категорії зазвичай здійснюється в спеціалізованих точках продажу, а робота самих брендів мас-маркету є яскравим прикладом впровадження франчайзингової системи.
Головним показником затребуваності будь-якої продукції є обсяги її продажів, тому виділити кращі бренди мас-маркету нескладно. Це торгові марки, знайомі кожній модниці, не приховують відомості про рівень прибутку, розміщуючи звіти на своїх офіційних сайтах. Рейтинг кращих складений саме на доходах компаній мас-маркету. І найпопулярнішою є продукція шведської торгової марки H&M, заробляє більше 12 мільярдів євро в рік і займає більше 6% світового ринку. Сьогодні H&M радує модним одягом, аксесуарами, взуттям, білизною і купальниками і жінок, і чоловіків, і дітей. Безсумнівний плюс – можливість онлайн-шопінгу.










href="/sites/default/files/mass_market_2.jpg">







rel="lightbox[group1] []"href="/sites/default/files/mass_market_5.jpg">






На другому місці знаходиться компанія Gap з доходом більше 10 мільярдів євро в рік і займає майже 5% ринку. Американському бренду, заснованого в Сан-Бруно в 1969 році, вдалося стати другим на планеті за масштабом торговельної мережі. В Америці Gap є найбільшим рітейлером одягу для всієї родини.















Замикає трійку фаворитів споживачів бренд Uniqlo (дохід понад 8 мільярдів євро в рік, близько 45% частка ринку). Незважаючи на японське походження бренду, його продукція неймовірно популярна у всьому світі, а особливо в США.
Серед популярних брендів одягу також компанії Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango і Topshop.















Заслуговує уваги і косметика категорії мас-маркет. Ця давно полюбилися всім торгові марки Garnier, L Or'eal, Lumene, Max Factor, вітчизняна «л'етуаль», а також менш розрекламовані, але користуються попитом NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. До речі, уходовую і декоративну косметику мас-маркету використовують і професіонали.