Cheap Monday

На сьогоднішній день приватні ініціативи, концепти та ідеї, яким судилося стати дійсно затребуваними і популярними, не таке вже часте явище. Йдеться про сьогодення, правильному, живій і улюбленому споживачами продукт, який, в той же час, до мас-маркету відношення не має. Бренд Cheap Monday, заснований у Швеції, є прикладом тієї самої локальної історії, яка розрослася до світового масштабу.
Модний молодіжний бренд
Сьогодні чоловічі та жіночі джинси Cheap Monday можна побачити на вулицях найжвавіших міст світу, однак далеко не кожен їх володар знає про те, що початком шведського бренду в 2000 році стало відкриття магазину вживаного одягу. Така ідея виникла у Ойрьяна Андерссона і Адама Фриберга. Місцем відкриття магазину секонд-хенду став передмістя Стокгольма. Молоді люди ставили перед собою мету не заробити грошей, а з користю проводити час в колі друзів, обмінюючись за символічну плату вживаного одягом. Магазинчик, якому дали назву Weekend, швидко став популярним, а коли команда поповнилася дизайнером Лассе, хлопці прийняли рішення перебиратися в центр столиці. Новий магазин став початком серйозного бізнесу. Тепер він працював за графіком, а не тоді, коли у Ойрьяна або Адама був вільний час, обзавівся постійними покупцями і новим контентом у вигляді модних ексклюзивних джинсових брендів, які тепер поєднувалися з речами, що були у вжитку. Отримав магазин і нове ім'я – Weekday.
Але на цьому талановита команда не зупинилася. У 2004 році Швеції вразило революційне рішення – на прилавках Weekday з'явилися перші вісім сотень пар повсякденних джинсів. Вони були вузькими, кольору невипраної деніму і відрізнялися неймовірно низькою вартістю.




href="/sites/default/files/cheap_monday_1.jpg">









rel="lightbox[group1] []"href="/sites/default/files/cheap_monday_4.jpg">







Не дивно, що вже через два тижні полиці спорожніли. Очевидно, що молодь оцінила старання бренду Cheap Monday, який запропонував їм абсолютно новий унікальний стиль. Успіх надихнув друзів на створення компанії Weekday Brands, в якій Ойрьян і Санна Атльдакс взялися за дизайн, Фриберг – за виробничий процес, а Лассе – за економічну стратегію. Маркетингом і графікою довірили займатися Карлу Грандину і Бьойрн Атльдакс. Вже в 2005 році шведська молодь побачила одяг з дебютною повноцінної колекції. У 2008 році Cheap Monday Jeans став частиною скандинавського мас-маркету H&M. З цього часу якісні стильні джинси, оригінальні футболки з принтами , демісезонна і літнє взуття, пальто і сорочки Cheap Monday стали доступними для модників і модниць у всіх країнах світу.















Сучасний повсякденний одяг
Впізнаваний логотип Cheap Monday, що зображає череп, сьогодні можна побачити на одязі, представленої в багатьох торгових центрах. У 2009 році посаду дизайнера зайняла Анн-Софі Бак. Будучи справжньою фанаткою істинного шведського стилю, вона поповнила лінійку молодіжної одягу не тільки новими моделями джинсів, але і майками, сукнями, кардиганами, куртки та пальто. Анн-Софі віддає перевагу сірому, затертому чорного, тілесному бежевому і синеватому квітам. Одяг, виконана в подібній гамі, відрізняється практичністю, зберігаючи північний колорит.















Не можна сказати, що одяг Cheap Monday ексклюзивна та унікальна, але філософія бренду полягає в тому, що індивідуальність чоловік повинен створювати сам, а завдання бренду – надати йому відповідні речі.